Raccontare con parole e immagini

Anche l’immagine è narrazione.
Chi si vuol occupare di comunicazione deve prenderne atto: essa si sta inesorabilmente staccando dal testo per tornare (in fondo la scrittura è nata così) all’immagine.

La fusione armonica di testo e immagine dà origine a un con-testo che è diverso da ciò che la parola da sola (o l’immagine da sola) può realizzare.

Queste riflessioni mi hanno portato a provare altre forme di narrazione, mescolando immagine e parola per veicolare un messaggio – che è in fin dei conti ciò che da sempre fa la pubblicità.

In un libro illuminante di Annamaria Testa (consigliatomi durante un corso sull’argomento) la copywriter spiega che, nel buon annuncio, parola e immagine devono essere complementari: l’una rimane priva di significato senza l’altra.

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